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Fiche Métier

Chef de produit

Il dirige toutes les étapes du marketing, de l’idée au produit fini, en collant aux besoins du consommateur... ou en les créant !
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Son job

Le marketing est souvent le nerf de la guerre dans les entreprises ! L’objectif de ce service : analyser les habitudes des consommateurs pour créer des produits adaptés à leurs besoins... ou créer des besoins !
De l’idée au produit fini, en passant par l’examen de la concurrence, la composition, l’emballage et la mise en rayon, le chef de produit maîtrise tout. Que ce soit un parfum, une moutarde, une paire de baskets ou un voyage organisé, il connaît son produit ou sa gamme sous toutes les coutures.
Ses points forts : son nez et ses oreilles. Son nez pour flairer les bons coups, ses oreilles pour rester à l’écoute du marché !
Créatif et plein d’imagination, il sait aussi persuader son équipe du bien-fondé de ses idées, et faire preuve de rigueur quand il s’agit de tenir son budget. Il joue ainsi les chefs d’orchestre entre tous les acteurs (chargés d’études, vendeurs, publicitaires).
En contact permanent avec ses collaborateurs, il est l’interlocuteur privilégié sur son ou ses produits. Il a en charge la rédaction d’une documentation précise à destination des commerciaux qui les vendront.
Les études réalisées en interne et les tendances du marché lui permettent d’élaborer sa stratégie. Les consommateurs préfèrent les voitures aux formes arrondies ? Après avoir commandé une étude de marché dé-­ taillée, il va alors essayer de convaincre le constructeur de lancer une voiture arrondie. L’entreprise concurrente diminue les prix de ses gammes ? Il va préconiser une opération de promotion pour continuer à vendre ses véhicules.
Il suit la mise en place de sa stratégie, de façon à pouvoir rectifier le tir. Un poste clé pour lequel les entreprises recrutent toujours.

LES FORMATIONS

Bacs conseillés
S, ES.

À l’université
Vous devrez intégrer une filière professionnalisée :
● les licences pro Commerce option Marketing, Marketing des produits culturels, Marketing industriel, Marketing et NTIC, etc ;
● un IUP Commerce et vente option Marketing et vente, ou Sciences de gestion option Marketing ;
● un master pro Marketing appliqué, Études et stratégies marketing, notamment.

En écoles
de commerce
● Presque toutes les écoles en trois ans après une prépa ou un bac + 2 (BTS, DUT, 2e année de licence) proposent une spécialisation en marketing, voire un mastère que vous pouvez suivre à l’issue de votre cursus dans une école de commerce, d’ingénieurs ou en master pro à la fac.
● L’ACI (Académie commerciale internationale) est une école en trois ans après le bac, qui propose, en 3e année, une spécialisation en Marketing chef de produits.
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Autres pistes

Responsable de bases de données

Posséder un panel représentatif de ses clients actuels ou potentiels et mieux connaître leurs habitudes de consommation est un trésor pour les agences spécialisées, les annonceurs et les distributeurs. Pour le gérer, ils font confiance à
un responsable de base de données. Lieu, fréquence, teneur et montant des achats… Grâce à des logiciels, des centaines ou des milliers de données sont triées et analysées par cet homme clé.


Responsable du marketing direct

Ce pro du marketing personnalisé se charge de démarcher directement les clients en leur proposant des promotions ciblées. Son travail consiste d’abord à choisir
sa «proie» à partir d’un fichier informatique pertinent. Puis il élabore un argumentaire de vente sur ses produits et utilise le meilleur moyen pour contacter
ses clients potentiels et les séduire.


BAROMÈTRE

  • Niveau d'études exigé
  • De bac à bac + 2
  • Salaire net mensuels de départ
  • De 1500 à 2300 euros
  • Recrutement et débouchés
  • Modérés ou stables

QUALITÉS REQUISES

● Esprit de synthèse, rigueur et organisation.
● Créativité.
● Sens du contact et de la communication.
● Persuasion.

SALAIRE

Un chef de produit débute comme assistant avec un salaire mensuel brut compris entre 2 200 et 2 800 €. Expérimenté, il peut espérer toucher jusqu’à 4 000 € par mois.

Aussi sur le web

● Le portail
des professionnels du marketing : www.e-marketing.fr
● L’Adetem (Association nationale du marketing) : www.adetem.org
Temoignage_puceTEMOIGNAGES (1 témoignages)
Pour être chef de produit, un bac est loin de suffir (comme écrit dans votre encadré bleu à droite). Il faut au moins un bac+5 d'une école de commerce (c'est quasi impossible après un simple master marketing à la fac). Et puis, il ne faut pas avoir peur de la concurrence ! En plus on ne devient chef de produit tout de suite... Faut commercer par être assistant pendant 2 ans pour devenir ensuite junior ou même faire du commercial !

28/02/2008 - paquerette3d

"Pour être chef de produit, un bac est loin de suffir (comme écrit dans votre encadr&..."

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